Nöbetçi Eczaneler
Dünyaca ünlü hazır giysi markası Zara, İngiltere’de yayınladığı iki reklam kampanyasında kullandığı modeller nedeniyle büyük bir tartışmanın odağına yerleşti.
İngiltere’nin reklam denetim kurumu ASA (Reklam Standartları Otoritesi), kelam konusu reklamların “sağlıksız derecede zayıf modelleri” öne çıkardığı gerekçesiyle yasaklandığını duyurdu.
Kararın gerisindeki münasebet ise sadece fizikî görünüm değil; reklamların zayıflığı şuurlu biçimde vurgulayan görsel ayrıntılarla hazırlanmış olması.
SORUMSUZ VE YANILTICI
ASA’nın açıklamasına nazaran, reklamlardan birinde modelin geriye taranmış saçları ve gölgeli ışıklandırma kullanılarak zayıf imgesinin daha da abartıldığına dikkat çekildi.
Diğer reklamdaki modelin ise çıkıntılı köprücük kemikleri ile sıhhatsiz vücut algısını tetikleyebileceği tabir edildi. Her iki reklamın da “sorumsuz ve yanıltıcı” olduğu vurgulandı.
Zara’nın reklamları artık İngiltere’de yayınlanamayacak. Uzmanlar, bu çeşit kararların, bilhassa gençler ortasında artan vücut algısı problemlerine karşı kıymetli bir adım olduğunun altını çiziyor.